一般社団法人「信州上田観光協会」は、長野県上田市の知られざるディープな魅力を“上田市のB面”として紹介するプロモーション「ニュー・ウエダ」を展開。2021年に始まり第3弾となる今年は、上田市にゆかりのある著名人らが「私のオススメ ニュー・ウエダ」として、とっておきのおでかけスポット、お土産、グルメなどを紹介する企画が実施されています。

「私のオススメ ニュー・ウエダ」では、上田市出身の著名人らを取材し、オススメのスポットやグルメなどを公式インスタグラム（＠newueda）で約半年をかけて紹介。10月26日に更新された第1回目では、モデルの中澤瞳さん、アーティストのアフロさん（MOROHA）、オートバイレーサーの村瀬健琉さん、お笑い芸人のヤジマリー。さん(スカチャン) 、上田市観光シティプロモーション課・課長の佐藤宏治さんが登場しています。

モデルの中澤瞳さんは、おすすめのお土産として信州イゲタ味噌醸造蔵元 酒の原商店の「糀あまざけ」を紹介。「原商店の甘酒は毎朝作られているため、出来立てで優しい甘さで飲みやすく、おすすめです。栄養たっぷりな甘酒を、家でヨーグルトと混ぜ合わせたものがお気に入りで毎朝飲みたくなります。お酒もいろいろな種類があって、いつも店主さんと相談しながら買っています。店主さんと奥さんはとても明るく、いつも元気をもらっています！」などとコメントを寄せています。

アーティストのアフロさん（MOROHA）は、オススメのスポットとして昭和レトロな喫茶店「甲州屋」をプッシュ。 「夏の暑い日に太陽に追い回されて逃げ込んだのがこちらのお店。美味しいコーヒーで一息。店内を見渡せば自然な年の重ね方をしたソファや照明。今流行りの狙って作り上げた『レトロ』では醸せない重厚さ。上田の街を見つめ続けた含蓄、ここにあり」と、その魅力を力説しています。

オートバイレーサーの村瀬健琉さんは、気軽に登山できる上田市民の山として親しまれてきた標高1,164メートルの「太郎山」を紹介。「自分が小学生の頃に遠足で登り、高校生の頃にもトレーニングで登った山です！初心者の方でも登りやすく、吹く風が心地良い山です。眺めも良く、天気が良いと上田が一望出来ます！遠くの山も綺麗に見え、トレーニングのモチベーションにもなりました！ぜひ、登ってみてください！」と、オススメ理由を語っています。

お笑い芸人のヤジマリー。さん(スカチャン)は、柔らかい牛ステーキを贅沢にのせたガーリックピラフ「ヤンキーピラフ」などが人気の洋風食堂「ウィンピー」を紹介。「ここは僕の高校の同級生の実家のお店で、料理はもちろん美味しくてとにかくボリュームが凄い！オススメはヤンキーピラフ！ヤンキーも泣き寝入りするくらいの美味しさです！」などとコメントしています。

また、早稲⽥⼤学レトロ研究会との共同企画として上田市のレトロ・ディープなスポットを調査し、早稲⽥⼤学の⽂化祭で発表する企画を実施。ZINE（⾃主制作の出版物）にまとめた内容を、11⽉4⽇・5⽇に開催される早稲⽥祭2023（早稲⽥⼤学の⽂化祭）にて発表します。詳細は公式インスタグラム（＠newueda）にて順次案内予定です。

さらに、ニュー・ウエダ公式インスタグラム（＠newueda）をフォローし、対象の投稿に「いいね」すると抽選で30名に「ニュー・ウエダ」オリジナルキャップが当たるキャンペーンを開催。期間は12月1日まで。