読売ジャイアンツのエースとして活躍し、現在は一軍投手チーフコーチを務める桑田真澄（５３）を父に持つ、タレントのＭａｔｔ（２３）。美容家としても活躍するＭａｔｔの実家を藤田ニコル（２３）が訪問し、ＹｏｕＴｕｂｅチャンネルにアップした動画が話題を呼んでいる。

「玄関を開けると目の前の壁に“ＫＵＷＡＴＡ　１８”と刻まれていたり、リビングには。“１０人は座れそう”なソファがあったり、当然のようにエレベーターがあったり、とんでもない大豪邸でした。こだわりのコスメ部屋には、”薬局じゃん“といわれるくらい棚にギッシリとパックやコスメ、パウダーなどなどが並べられていました。Ｍａｔｔが細かく丁寧に商品の紹介をしているところなどを見ると、最近の絶好調ぶりも納得の人柄の良さがうかがえます」（女性誌記者）

　Ｍａｔｔは、本格的にテレビに出始めた１７年当時こそ「桑田の息子」という話題性や、マネキンやフランス人形のような強烈なメイクなどが注目され、イロモノのような扱いを受けてきた。「桑田の顔に泥を塗った」という心無いネットの声もあったが、

「大丈夫か？常識にとらわれなくていい。大事なのは周りの評価ではなく自分が信じた道を貫くこと。それでいいんだよ」

　と１９年ごろに父・桑田真澄に言われた言葉に吹っ切れた、と９月６日放送の『痛快ＴＶ　スカッとジャパンＳＰ』（フジテレビ系）にて明かしている。

「その影響か、Ｍａｔｔは２０２０年ごろからＣＭ出演が急増。マネキン人形のドラマ『オー！マイキー』とコラボしたマウスコンピューターの新ウェブＣＭ『オー！マウス』などは、いまだに語り草です。

　今年９月からは、Ｕｂｅｒ　ＥａｔｓのＣＭで、ついに女優の松嶋菜々子（４８）と共演し、人気を博していますね」（前同）

■人柄は松嶋菜々子も絶賛

　ＣＭはＭａｔｔが主役の「サイドカー」篇と松嶋が主役の「メイクアップ」篇の２本。どちらも「さて、今夜私がいただくのは○○です」という導入から始まり、深夜や帰り道でも気軽に出前ができるＵｂｅｒの便利さをＰＲする内容となっている。

「“メイクアップ篇”では松嶋があのＭａｔｔメイクを披露し、衝撃を与えました。ＣＭで内では“意外とナチュラルねぇ”というセリフがあり似合っていましたが、実際は現場とカメラ越しの映像で感じが変わるので、“意外とナチュラルな感じもしてくるし、不思議なメイクでした”としつつも、ＰＲコメントでは出来上がりを気にしていましたね」（前出の女性誌記者）

　ＣＭとはいえ、Ｍａｔｔにとっては初めて“お芝居”が求められるので不安だったというが、

《一番始めの撮影で、やることと、セリフがあったので、また体勢などの指示も受けていたので同時にやることは大変なことなのですよね。でもＭａｔｔさんはいろいろと質問をしたり、リハーサルやりたいです、であったりをちゃんと仰っていたので、すごく肝が据わっているといいますか、しっかりやられてて、頼もしいなと思いました》

　と、松嶋はＭａｔｔの人柄を称賛していた。

「“僕の顔が２つになっていて(笑)、お姉さんという感じでした”とコメントしていたＭａｔｔですが。いまや“Ｍａｔｔ化”という言葉で通じるくらい芸能界にも一般人にも浸透していています。メイクではなく、写真を加工して、それをＳＮＳに投稿する遊びも多いですね」（前同）

■「Ｍａｔｔ化」が流行

　意外なところではふだんはメイクとは無縁の「顔がデカいからや！」でお馴染みのＦＵＪＩＷＡＲＡ・藤本敏史（５０）は『ＶＳ魂』（フジテレビ系）で藤田ニコルと３人で共演した際に撮った写真を、Ｍａｔｔが７月２９日にインスタグラムに投稿したことがある。

「１９年に『有田哲平と高嶋ちさ子の人生イロイロ超会議』（ＴＢＳ系）で共演した際にＭａｔｔを気に入ったデヴィ夫人（８１）は、今年４月２８日にホームパーティにＭａｔｔを招いた様子を“素晴らしいお料理と会話に笑い、楽しい時間を満喫いたしました”とインスタで報告し、そこでもやっぱりＭａｔｔ加工をしていました。

　夫人の場合、元の顔つきがいいからか加工してもシワが薄くなって目が大きくなった程度で、ほとんど印象が変わりませんでしたね」（専門誌記者）

　そんなタレント活動をしているＭａｔｔだが、ついに今年１１月には企画から完全プロデュースしたトータルビューティブランド〈ＥＭＲＯＳＥ（エムロゼ）〉を立ち上げた。

《芸能界でお仕事をさせてもらうようになり、経験を重ねていくほどに、自分の美容に対する価値観も磨かれていきました。自身のブランドを作る構想はずっとありましたが、もしやるなら美容について「真剣に」「イチから」取り組めるものでなければ意味がない、とも思っていました。》

　と、コメントしている。

「最初こそ、イロモノ感から注目されているフシがあったＭａｔｔですが、やはり継続は力なりですね。同じくメイクに力を入れているタレント、たとえるならＩＫＫＯ（５９）のように、いつまでも芸能界で活躍して欲しいものです」（前同）

　いまや「桑田の息子のＭａｔｔ」ではなく「Ｍａｔｔのお父さんの桑田」という感覚にシフトチェンジしつつある。父とはジャンルこそまったく違うが、しっかりとしたタレントとしての道を歩んでいきそうだ。

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