「平日午後に放送されている、民放各局のワイドショー戦線に異変が生じ始めています。これまで、この時間帯では宮根誠司さん（５８）が総合司会を務める『情報ライブ ミヤネ屋』（読売テレビ制作、日本テレビ系）がトップだったのですが、その座を『ゴゴスマ～ＧＯＧＯ！Ｓｍｉｌｅ！～』（ＣＢＣ制作、ＴＢＳ系）が奪おうとしています」

　こう話すのは制作会社関係者。

　４月２３日付の『サンスポ・コム』の記事によると、同月２２日放送の『ゴゴスマ』は世帯平均視聴率が６．３％（ビデオリサーチ調べ、関東地区＝以下同）を記録し、横並びで１位を記録。さらに視聴率首位になる日が増えてきている、と報じた。

「２０１３年４月に東海３県のローカル番組とスタートした『ゴゴスマ』は、２０１５年３月からＴＢＳがネット受けしたことで、一気に知名度が広がりました。そして、関東地区での視聴率で好調となり、４月２２日だけでなく、たとえばＧＷ前の２７日には世帯６．１％、個人２．９％の数字を残し、『ミヤネ屋』の世帯５．９％、個人２．８％を上回る数字を残しています。

　また、２０１５年３月から２０２０年９月まで放送されていいた『直撃ＬＩＶＥ グッディ！』の枠を統合した坂上忍さん（５３）がＭＣの『バイキングＭＯＲＥ』（いずれもフジテレビ系）は同日、世帯４．９％、個人２．３％。放送時間が完全に一緒ではないため一概に比較できませんが、『ゴゴスマ』は日テレ系とフジ系と２つのワイドショーに勝っているんです」（前同）

■勝因はＭＣにあり!?

　宮根と坂上と、それぞれ強力な看板ＭＣを抱える番組に勝利しつつあるという『ゴゴスマ』。そのＭＣは昨年３月までＣＢＣの局アナだった石井亮次アナウンサー（４４）が務めている。

「『ゴゴスマ』の視聴率向上の勝因は、石井アナではないかとささやかれていますね。宮根さんや坂上さんに比べて好感度が高く、それが『ゴゴスマ』好調につながっているのではないか、という話ですね」（前出の制作会社関係者）

　ネットメディア『Ｊ－ＣＡＳＴニュース 』が５月３日に公開した「好きなワイドショーＭＣは誰？」（投票期間・４月１３日から同月３０日まで）とのアンケート結果によると、石井アナは２０１２票、全体の２９．６７％の支持を得て首位を獲得。２位の羽鳥慎一（５０）の８２１票を大きく離すという結果となった。

　また、「嫌いなワイドショーＭＣは誰？」とのアンケートでは坂上が１２６８票で１位、宮根が９８５票で３位との結果が出ている。

「石井アナは『ゴゴスマ』内では、基本的にあまり前にガツガツ出るようなことはなく、専門家やコメンテーターらが話すときはキチンと一歩引いて、聞き役に徹しています。

『ミヤネ屋』では、専門家や、番組リポーターの中山正敏（５４）が中継先で必死にしゃべっている最中に宮根が割り込んで質問を入れたり、話し出したりするので、間が悪く感じるときがあります。『ゴゴスマ』では石井アナが他の出演者の邪魔にならないスキを見計らって話し出すので、番組のテンポが最初から最後まで良い。石井アナのＭＣのテクニックによって、見やすい番組になっていると言えるでしょうね」（テレビ誌ライター）

■「視聴者への配慮」と「９８０円腕時計」素顔

　４月９日付のＷＥＢ版『スポーツ報知』のインタビューで石井アナは、『ゴゴスマ』ではラジオ的なしゃべり方を心がけているとし、「（スタジオで）ワァーッと受けたら、今のはこうですよと一回戻して丁寧に説明します」、「この時間帯はがっつりテレビを見ている人は少ないと思うんです。作業していたり仕事しながらの人が多いと思うんです」と、ながら見の視聴者への配慮を語っている。

「２０２０年１２月の『ダウンタウンなう』（フジテレビ系）で石井アナは、関西出身でダウンタウンの番組を見て育ったことを話したほか、『ゴゴスマ』で共演するオアシズの大久保佳代子（４９）から９８０円の腕時計を着用していたり、中古の軽自動車に乗っていたりと、庶民的なプライベートを暴露されています。

　また、昨年４月からフリーに転身した石井アナですが、４月６日発売の『女性自身』（光文社）のインタビューでは、“名古屋でずっと生活して何も困っていませんし、引っ越す意味もない”とＣＢＣのある名古屋からは出ないと話しています。

『２４時間テレビ』（日本テレビ系）の総合司会を１０年に渡って務める大人気ＭＣの羽鳥を抑えて、好きなワイドショーＭＣアンケ―トでトップを獲得した石井アナですが、番組だけでなくプライベートでも控えめの姿勢を貫いているようですね」（前出のテレビ誌ライター）

　視聴者の心理を研究したＭＣの技術に加え、庶民的で低姿勢というのが、石井アナ人気の秘訣のようだ。

「宮根さんや坂上さんは、本人たちはそのつもりがないのかもしれませんが、かなり高圧的に見えるときもありますよね。石井アナはその逆を行って支持を集めている。

　今、お笑いコンビ・ぺこぱが、“誰も傷つけない笑い”で人気を博しているように、石井アナの庶民派で優しいＭＣが時代にマッチしているのではないでしょうか。それが『ゴゴスマ』の好調につながっているのかもしれませんね」（前同）

　絶好調・石井アナが日本の午後を席巻する!?