「柴咲コウさん（３９）がプロデュースを手掛けるアパレルブランド『ＭＥＳ ＶＡＣＡＮＣＥＳ（ミヴァコンス）』が不調のようですよ。“サステナブルで優しい服”をコンセプトに、Ｔシャツ１枚とっても柴咲さんのこだわりが反映されている肝いりのブランドなのですが、最近はセールを乱発していますよ」（芸能プロ関係者）

　２０２０年４月にそれまでの所属事務所から独立し、２０１６年１１月に設立したレトロワグラース株式会社へと移籍した柴咲。『ミヴァコンス』は、２０１８年１０月に同社のアパレル事業として立ち上げられた。

「『ミヴァコンス』は、６月８日から６月２４日まで１万５０００円以上購入すると２０％オフ。３万円以上購入すると３０％オフになり、送料も無料になるキャンペーンを行っています。かなりの大盤振る舞いですが、今回が初めてではなく、４月３０日から５月９日にも同じ内容のセールを実施していますし、ほかにも２着買うと１０％割引になるキャンペーンもやったことがありました」（前同）

　買う側には嬉しい話だが、６月１日発売の『女性自身』（光文社）によると、柴咲が社長を務めるレトロワグラースの経営が悪化しており、特にアパレル事業である『ミヴァコンス』の赤字が大きいという。

■売れない理由は値段にあり？

　前出の芸能プロ関係者は言う。

「『ミヴァコンス』で売られている商品を見ると、『コットンガーゼトップス』が２万４２００円（税込＝以下同）、『リヨセル花柄キャミソール』が２万２０００円といった具合で、決して安いとは言えない価格で販売されています。

　柴咲さんの商品へのこだわりは強く、実際、材料などかなり良いものを使っているそうです。それで価格が高くなってしまっているといいます。しかし、柴咲さんの大ファンで売り上げに貢献したいという思いでもないと、簡単に使える金額ではないですよね。ブランドとしては、セールをどんどん打って在庫をさばきたい狙いがあるのではないでしょうか」

　柴咲ほどのトップ女優が手掛けるブランドでも苦戦を強いられるアパレル事業。女優の佐々木希（３３）も、アパレルには苦い思い出があるようだ。

「佐々木は２０１０年６月、愛犬とのペアルックなどをコンセプトにデザインしたブランド『Ｃｏｔｔｏｎ Ｃｌｏｕｄ（コットン クラウド）』を立ち上げて、デザイナーデビュー。ブランド立ち上げと同時に東京・原宿には実店舗もオープンさせました。

　佐々木は原宿の店舗がオープンする際の取材で、“（犬の服は）２０００～３０００円で買えちゃうんです。安いですよ”とリーズナブルさを強調していました。しかし、スタートから２年後の２０１２年７月に佐々木は“、芸能活動とデザイナーのお仕事の両立がだんだんと難しくなりました”と公式サイトを通じて翌８月での閉店を告知し、ブランドの歴史に幕を下ろしました。

　ただ、佐々木はこれで終了とはならず、２０１７年５月に新ブランド『ｉＮｔｉｍｉｔｅ（アンティミテ） 』を始動。現在まで４年続くブランドになっています」（女性誌記者）

■一時年商１０億円とも……

　タレントの梨花（４８）は２０１２年４月、東京・代官山に自身がプロデュース、運営をアパレル大手・ＪＵＮが手掛けるブランド『メゾン・ド・リーファー（ＭＡＩＳＯＮ ＤＥ ＲＥＥＦＵＲ）』の１号店を開店させた。

「『メゾン・ド・リーファー』の人気は凄まじいものがあり、初日に２０００人、初年度は３５万人が来店。一時は年商１０億円超との報道が出るほどのブランドに成長しました。また、店舗もルミネ横浜店、博多店など６店舗まで広げていた時期がありました。

　ただ、梨花は２０１５年１０月にハワイへ移住。梨花本人は２０１９年３月発売の『女性セブン』（小学館）で“日本とハワイを行ったり来たりの生活です”と語っていましたが、ハワイからリモートで仕事をしていたそうです。そうした二重生活では、さすがにブランドの細部は確認できない。売り上げがどんどん減少していったといい、２０１９年３月に同年内での全店閉店を発表しました」（前出の女性誌記者）

　元ＡＫＢ４８の篠田麻里子（３５）は、２０１２年１２月に立ち上がったブランド『ｒｉｃｏｒｉ（リコリ）』でプロデューサー兼デザイナーを務めていた。

「『リコリ』も数奇な運命をたどったブランドで、２０１３年２月に１号店となる新宿店がオープンしたものの、翌３月に設立元のダブルウェアの一部役員が独立する形で株式会社リゴレが立ち上がり、『リコリ』の運営がこちらに移管。その後も大阪に２店舗がオープンするものの、早々に１店舗が閉店する迷走ぶりもあり、２０１４年７月に全店閉鎖となりました。

　また、驚くことに『リコリ』の閉鎖が発表された際、篠田は自身のツイッターで“ｒｉｃｏｒｉが閉店する事になり大変驚いています。私篠田麻里子も去年までアドバイザーとしてお手伝いしていただけに残念です”と投稿し、いつの間にか手を引いていたのが明らかになりました」（前同）

　名だたる芸能人がかかわっても、成功が約束されているわけではないアパレル事業。茨の道なのに、次々と参入者が出るのは、やはり惹きつけられるものがあるからのようだ……。